Archivo de mayo, 2012

15
may

La Marca: con el “offline” se crece más

Nada mejor para una conversación que una buena historia para contar. Y esa fue la razón por la que conté la historia de innocent la semana pasada. Era original, diferente y sobre todo entretenida, algo que no garantiza pero que ayuda “ir viral”.

Hablando de los nuevos medios, hace un par de días salió un artículo en The Wall Street Journal acerca de la relevancia que tienen los “social media” a la hora de construir marcas. Traduje algunos párrafos y armé una suerte de resumen ejecutivo, para aquellos que quieran leer el artículo original acá está el link.

El online está sobrevaluado
El poder de Facebook para atraer una audiencia leal y altamente conectada es admirable, sin embargo para las marcas las redes sociales están lejos de ser la gallina de los huevos de oro. La investigación que realizaron Ed Keller y Brad Fay señala que para que una marca se propague es más poderosa la vida offline (la real) a través de un vibrante boca-a-boca.

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8
may

innocent: incluso Coca-Cola evita la tentación

¡Qué poca importancia le damos a las palabras!
El mercado de las marcas está lleno de discursos blandos y tan asépticos que podrían cambiar de dueño y nadie se daría cuenta.

Hace poco compré un libro de John Simmons que trata el caso de innocent. Lo estoy leyendo y ya estoy pensando en armar un caso de estudio. El trabajo que hicieron con la marca es increíble: trabajaron los ejes de comunicación como pocas veces he visto. Una personalidad clara y muy consistente; un estilo narrativo original y sorprendente; una estética expresiva simple, directa, con un fino humor británico. Pero sobre todo un manejo sobresaliente del lenguaje de marca.

Cuando comenté esto con Guille (amigo y socio en la cocina) sacó de su fichero un folleto que había rapiñado en un ANUGA (una expo de alimentos en Alemania). Era de innocent, se lo llevó para no olvidarse de lo sorprendente que había sido la presentación debut de la marca en la exposición.

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