Archivo de septiembre, 2013

24
sep

Asociemos las Marcas

La caligrafía de Virgin, el verde de Falabella y el celeste de Di Cecco, los sonidos del escape de una Harley, son todas asociaciones mentales de marca. La voz de Pancho Ibañez en un comercial de La Serenísima, la sirena de Starbucks, las playas amarillas y azules de Cerveza Corona también. Todo elemento que produzca una conexión mental que nos lleve a recordar un producto o servicio es una asociación de marca. Tremendamente duraderas una vez instaladas, las asociaciones son el proto argumento para que podamos construir lo que finalmente llamamos imagen de marca. Su rol es tan estratégico que podemos decir que “una marca es las asociaciones que la acompañan”.

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5
sep

La visión de Marca de Jobs

El otro día Martín Ardigó, ex-alumno de la Escuela de Posgrado de Comunicación de la Universidad Austral, me hizo llegar un link con un video de Steve Jobs presentando la famosa campaña Think Different. Lo quería compartir porque documenta la claridad del pensamiento estratégico de Jobs y su indiscutible talento como comunicador. Es una mini clase magistral de gestión de marcas.

Gracias Martín…