Filtro por Tema: Asociaciones de Marca

24
sep

Asociemos las Marcas

La caligrafía de Virgin, el verde de Falabella y el celeste de Di Cecco, los sonidos del escape de una Harley, son todas asociaciones mentales de marca. La voz de Pancho Ibañez en un comercial de La Serenísima, la sirena de Starbucks, las playas amarillas y azules de Cerveza Corona también. Todo elemento que produzca una conexión mental que nos lleve a recordar un producto o servicio es una asociación de marca. Tremendamente duraderas una vez instaladas, las asociaciones son el proto argumento para que podamos construir lo que finalmente llamamos imagen de marca. Su rol es tan estratégico que podemos decir que “una marca es las asociaciones que la acompañan”.

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6
nov

Baumgartner y el Huracán Sandy

Una asociación es una conexión mental entre ideas, imágenes, representaciones y varias cosas más. En el terreno de la expresión de las marcas las asociaciones son un componente clave porque nos ayudan a transitar el camino del parecer hacia el ser.

No es una opción
En el mundo de la gestión estratégica de marcas no hay posibilidad de priorizar el “ser” sobre el “parecer”. Hay que darle la misma importancia a ambas. Priorizar el “ser” debilita la imagen y solo “parecer” es camino seguro a una convocatoria de acreedores.

David A. Aaker señaló a las asociaciones -junto con la lealtad de marca, la notoriedad, la calidad percibida y otros bienes intangibles- como uno de los cinco elementos más importantes del capital de toda marca. Para el profesor de Berkeley, una asociación es cualquier cosa que esté vinculada a la memoria que tenemos de la marca. En este sentido las asociaciones no sólo existen sino que tienen grados de vigor. Esta fuerza se incrementará en la medida en que los públicos se vean expuestos a ellas y logren construir significados positivos.

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