Filtro por Tema: Expresión de Marca

27
jul

Presentando el símbolo

Un acto con insalvables consecuencias o cómo hacer para que no te pidan lo imposible

Estábamos presentando la identidad visual para una marca nueva, no existía todavía en el mercado. Todo iba bien hasta que empezamos a mostrar las propuestas de diseño. La primer alternativa era un logotipo -o sea una identidad visual basada en el uso de las particularidades de las letras que formaban el nombre- y obtuvo algunos gestos de simpatía. La segunda mostraba un símbolo y el nombre de la marca estaba escrita con una elegante tipografía que la complementaba bien.

– A mí el símbolo no me dice nada. Disparó alguien.
– Sabés que a mí tampoco.

 

Muerto al llegar
A estas dos intervenciones siguieron otras como: “yo quiero algo como la pipa de Nike, que diga todo” (comentario poco constructivo, falaz y poco original), “necesitamos uno que lo reconozcan en todos lados” (cabezas que apoyan la moción), “sí, como el de Mercedes” (tampoco muy original), “ este se parece a xx” (odio el juego de los parecidos) y así 5 minutos más.
¿Conclusión? hundido.
Hace unos años yo hubiera contestado que si me daban los millones que invirtió Nike en difusión, yo también podría hacer símbolos “digan de todo”. Pero con el tiempo me dí cuenta de que lo único que lograba era aparecer como un necio que no estaba dispuesto a aceptar “aportes constructivos”.
Luego del inevitable proceso de hechar, buscar y sentirse lleno de culpas, surgió la duda: ¿no será una cuestión de método, no será que nuestra estrategia de presentación nos está jugando en contra?

(más…)

14
jul

BRANDING POLITICO: + CREATIVIDAD – POLUCIÓN

¡Bien por Tigre!
o por Massa…
o por sus asesores…

¿Quién no está acostumbrado (y harto) de ver paredes pintadas, manoseadas, sucias de consignas partidarias y loas al intendente a cargo? En mi municipio el nombre del intendente está en cada pared sin dueño, en cada parada de colectivo, en cada poste de luz, en cada pasacalles. ¡Y eso que ya está en el poder!

La base está
La gente que asesora al Intendente Sergio Massa empezó hace varios años a adueñarse de un color: se compraron un bordó. Desde ese día cada affiche y cada cartel lo tiene de fondo. Después reemplazaron un aburrido símbolo con una “T” por la cara de un desafiante tigre que mira a cámara. Y por último se atrevieron (no quiero imaginar lo difícil que debe de haber sido llegar a ser “simples”) a generar una estética verbal directa y clara: en cada rubro que intervenían le agregaban un signo más:

+ CALLES
+ CLOACAS
+ PAVIMENTOS
+ etc.

Color + Símbolo + Helvética + texto claro + Diseño Simple = VISIBILIDAD / COHERENCIA

¿y Massa?
No figura el nombre del intendente, ninguna firma, ningún sello. Hace algunos días empezaron a aparecer algunos carteles que dicen:“+a”. Un simple agregado, un detalle. Y el esfuerzo de los últimos tres años se convirtió en CONSISTENCIA (y en cierre de campaña).

Felicitaciones al equipo de marca de Tigre, si alguno los conoce por favor háganles llegar este mensaje.