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24
abr

¿Cómo hizo / hace Apple? 10 claves según Zanoni

Junto a Google, Nike, The Body Shop, Heineken, McDonald’s y Absolut, Apple es quizás una de las marcas que más se usan como ejemplo en los foros y bibliografía académica. Es posible que abusemos y quizá nos falte imaginación, pero la trayectoria de Apple es tan fascinante y está tan a mano para cualquier buen ejemplo que resulta irresistible.

En 15 años Apple, a punto de morir, se convirtió (según algunos) en la marca más valiosa del planeta, sino en la más rentable. Ninguna compañía de informática irrumpió con tanta creatividad y éxito en mercados tan diversos (aunque hoy nos parezcan “lógicos”) reteniendo intacta su integridad de marca.

Por eso me parece muy valioso leer el libro que acaba de publicar Lalo Zanoni. No es otro libro de Jobs -aunque irremediablemente aborda su figura- es un libro de estrategia en el que se hecha un vistazo a los grandes momentos de la compañía, su forma de pensar y su modo de actuar.

Lalo entrevistó a muchos profesionales de diversas extracciones -entre los que gentilmente me incluyó- para construir una mirada amplia pero muy específica de los distintos aspectos de la marca. El tono del libro es ágil y entretenido, y aprecio mucho su síntesis, tiene la extensión justa.

Es gratis
Si el tema te interesa no dejes de bajártelo sin costo alguno en www.ellibrodeapple.com

Ayer Lalo me dijo que ya se lo habían bajado 10.000!!!
Aprovechá ahora porque creo que la oportunidad es limitada.
Te va a gustar!

9
ago

Libros para compartir

En el post del 29 de julio invité a compartir buenos libros. Y Santiago Trevisán -inagotable explorador del tema de las marcas y el diseño- me envió algunas sugerencias que paso a transcribir:

Designing Interactions” de Bill Moggridge
http://www.designinginteractions.com

Designing Media” de Bill Moggridge
http://designing-media.com

Change by Design” de Tim Brown
http://www.ideo.com/by-ideo/change-by-design?cbd

The Laws of Simplicity” de John Maeda
http://lawsofsimplicity.com

The Design of Business” de Roger Martin
http://rogerlmartin.com/library/books/the-design-of-business/

Design Thinking” de Thomas Lockwood
http://www.goodreads.com/book/show/6510959-design-thinking

Creo que la lista de Santiago es excelente, sobre todo para los diseñadores que queremos estar más informados, más capacitados, más atentos al cambio masivo que está ocurriendo en el norte.

Se habla mucho de la necesidad de generar innovaciones más cuánticas en lugar de incrementales. La innovación incremental es el resultado del pensamiento de tipo lineal, mientras que las últimas grandes novedades fueron todas pensadas desde lo intuitivo y lateral, un pensamiento que muchos han bautizado como “design thinking”.

Quisiera agregar algo acerca de algunos de los autores.

Bill Moggridge: fue co-fundador de IDEO, una de los grandes del diseño industrial.
Tim Brown: Actual CEO de IDEO
Roger Martin: es el acuñador de los términos “integrative thinking” y “design thinking” .
John Maeda: Es un gran diseñador que trabaja en la frontera del diseño y la tecnología.

Finalmente para entender porqué se está hablando tanto del pensamiento intuitivo, les recomiendo leer a Daniel Pink en “A whole new mind: why right brainers will rule the future”. Un libro entretenido y muy inspirador.

Nuevamente gracias a Santiago, y si alguno tiene libros para agregar, dele nomás…
Me pueden mandar mails directamente a tito.avalos.01@gmail.com

¡Hasta la próxima!

29
jul

El pensamiento estratégico de Ries, Trout y Ries

No, no escribieron nada nuevo simplemente los leí otra vez.

Yo ya lo debiera saber, pero ¡qué bueno es volver a leer a los autores que alguna vez marcaron la diferencia (valga la humorada conceptual) en tu biblioteca! Si bien no soy una persona de marketing, siempre tuve mucho interés por el tema ya que me tocaba demasiado de cerca como para pasar por ignorante.

El primer libro de marketing que leí fue Posicionamiento de Al Ries y Jack Trout. Me encantó el concepto que manejaban y la claridad con la que sostenían sus premisas. Luego leí las 22 Leyes Inmutables del Branding y luego El Origen de la Marca. A pesar de que Al Ries cambió de compañero (armó dueto con su hija Laura), persiste la claridad y sobre todo lo inmensamente sensato de las recomendaciones y, de lo que ellos denominan, las “leyes” que gobiernan el comportamiento de los públicos.

(más…)

7
may

"Brand Meaning" en español

Hace un tiempo compré en Amazon el libro Brand Meaning de Mark Batey. Lo cité en la bibliografía de mi propio libro y, en su momento, hice un comentario en el blog de La Cocina. La cuestión es que al día siguiente del post Batey me escribe un mail agradeciendo mis conceptos acerca de Brand Meaning.

Tiempo después me escribe de vuelta diciéndome que por cuestiones de trabajo venía a Buenos Aires y que quería aprovechar para conocerme y charlar del tema de las marcas. Nos juntamos en La Cocina y hablamos de marcas, experiencias personales, coincidencias y expectativas; resultó ser cálido, dinámico (como todo gringo en una misión) y todo un estudioso del tema.
En ese momento estaba gestionando el lanzamiento de su libro en Brasil y hace un par de días me escribió de vuelta dándome la buena noticia de que pronto lo tendríamos en español. El libro de Batey es muy bueno, personalmente lo recomiendo sin dudarlo, es actualizado, muy abarcador, ágil y -como todo texto anglo- sumamente práctico.

Si llego a tener más información -editorial, puntos de venta, etc.- prometo postear. Por ahora, para los que dominan inglés, lo encuentran en Amazon.