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may

Historias e imágenes

A lo largo de estos años me he encontrado con varias definiciones del concepto de la marca, y la de Douglas Holt me parece una de las más interesantes.

Holt fue académico de la Harvard Business School y previo a eso terminó su carrera de grado en Stanford, hizo un MBA en la Universidad de Chicago y terminó un doctorado en Northwestern especializándose en cultura de consumo y branding. Para Holt la marca es el conjunto de historias e imágenes que al circular socialmente constituyen una base de valor para sus consumidores.

Hace un tiempo publicó en su sitio un trabajo denominado Brands and Branding. A mí particularmente me pareció muy rico en contenido y lo traduje para los alumnos de la maestría de la Escuela de Posgrado en Comunicación de la Universidad Austral; y también lo comparto para aquellos que les interese el tema. Aclaro que la traducción no cuenta con la anuencia del autor, aún así espero haber retenido el espíritu con el cuál lo escribió.

Para los que quieran leerlo vayan a la sección ARCHIVOS en el menú lateral, allí podrán bajarse un documento PDF .

Que lo disfruten…

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